朝夕光年今年在國內市場的第一個自研產品終于出現了——7月14日，由朝夕光年旗下綠洲工作室自研的3D ARPG《晶核》正式開啟公測。
上線首日，該游戲便取得App Store游戲免費榜和TapTap熱門榜雙榜登頂，App Store游戲暢銷榜第七的成績，其強勢可見一斑。以至于在“八百萬勇士”的家“地下城與勇士吧”內，都打上了《晶核》這款被不少玩家稱為“3D版DNF，mini版鬼泣”，號稱“冒險者新居”的競品廣告。
即刻暴打的爽感
晶核最開始的選角是經典的網游風格，游戲角色創建時有劍士、火槍手、魔法師和魔偶師四種基礎職業可選擇。隨著游戲的發展，又有了八種轉職分支，如魔劍士、狂戰士、賞金獵人、槍炮師、元素師、詭術師、鐮衛和劍侍。轉職后，玩家可以解鎖新的技能，并根據基礎職業和轉職選擇不同的戰斗風格，逐步掌握并精通自己的職業。
與其他二次元動作手游不同，《晶核》的戰斗玩法更接近于《地下城與勇士》、《暗黑破壞神》等刷怪動作游戲。這也是《晶核》戰斗最大的亮點——暢爽，也就是純粹的暴力美學。
游戲的操作門檻并不復雜，玩家只需使用普通攻擊和技能，根據亮起的提示來應對大部分戰斗場景。
爽快感的來源之一是《晶核》出色的打擊感。不同的職業具有不同的擊中效果，比如鐮刀劃過怪物身體時會有微微的卡頓感，而炮彈碰撞則會帶來不同的反饋。
目前的八種職業在玩法風格上存在差異，即使是同一職業的不同轉職也展現出截然不同的特色。如魔偶師分為注重體術的鐮衛和能夠遠程大范圍攻擊的劍侍。
盡管《晶核》追求暢爽的游戲體驗，但并不是像《真三國無雙》那樣的無腦割草。游戲的戰斗系統仍然有很高的操作上限。閃避、破招等機制增加了玩家的操作空間，突顯了戰斗博弈的重要性。例如，“共鳴能量”機制將風險與收益相結合，完美閃避可以積攢共鳴能量，而消耗共鳴能量可以進入霸體狀態并增加傷害。但收益往往伴隨著風險，如果面對BOSS的大范圍技能選擇閃避而不是躲避，可能會導致角色僵直并失去更多血量。
另一個特色是游與《鬼泣》類似的空戰，玩家可以在空中進行連招。大部分技能都可以在空中釋放，只要技能和攻擊銜接得當，善用浮空、挑飛等攻擊方式，就有可能將怪物連續擊打在空中而不落地。
在體驗后，對《晶核》的戰斗最直觀的感受便是華麗的招式、快節奏的打斗和動作大開大合。與市面上其他動作游戲中常見的突出動作節奏感的戰斗不同，《晶核》選擇了用快速、豐富且流暢的技能設計來充實戰斗本身，適當摒棄了戰斗的連貫性。因此，在《晶核》的戰斗中，玩家不會感受到許多動作手游中的頓挫感，而是會感受到一種不斷閃轉騰挪、頻繁釋放技能的暢爽，這很契合《晶核》的slogan——【即刻暴打】。
如何“偷”八百萬勇士的家
《晶核》用了三套營銷組合拳進行“暴打”：邀請知名DNF主播和前職業選手代言，拍攝定制短片和禮包碼；與自媒體和KOL合作發布自制內容；以背靠字節系產品的優勢，通過抖音游戲發行人計劃吸引達人參與，并利用暴打概念展開各類UGC內容。
第一拳，《晶核》邀請“旭旭寶寶”和“孫亞龍”作為代言人參與拍攝了許多素材內容。前者作為DNF大主播，具有很強的用戶號召力，可以瞬間拉近與DNF玩家的距離；而孫亞龍作為前DNF職業選手，其DNF光輝的經歷更被《晶核》項目組所翻拍為產品素材，期望與“老玩家”產生共鳴。
比如7月11日發布的《笑笑被彈幕整破防？怒斥：勞資劍舞紅顏笑必把崽兒打服！》視頻，就選擇了“笑笑穿越回當年三國爭霸賽，顛覆總決賽惜敗歷史”的角度，成功勾起動作手游老玩家的回憶，并引發強烈共鳴，目前該視頻在B站播放已接近百萬。
《晶核》的營銷策略在游戲公測前后有所變化，第二拳則是通過明星代言和合作活動吸引更廣泛的關注。
在公測前，游戲與知名魔術師劉謙和UP主手工耿合作進行了漂浮魔術大秀和招招暴擊策劃貓哥的活動。這些活動幫助游戲在特定圈層中獲得了知名度。公測后，《晶核》推出了更全面的營銷組合拳，通過短視頻、直播和中長視頻等多種媒介進行宣傳。游戲與抖音的頭部KOL和泛娛樂達人合作，通過娛樂和生活等多個角度，緊密結合游戲的戰斗屬性，提高產品曝光度。
在B站的中長視頻領域，游戲與高價值UP主合作，進行深度且有趣的評測，或者以暴打為主題的聯動活動，激發用戶對游戲的需求。
游戲KOL方面，微博、抖音上高互動的內容，主要來自DNF、《王者榮耀》《我的世界》 KOL。
第三拳則是以背靠字節系產品的優勢，通過抖音游戲發行人計劃吸引達人參與UGC內容的產出。根據DataEye報道，《晶核》項目組于公測前夕7月12日上線了“抖音游戲發行人計劃”，相關計劃已經吸引了超過2000名達人參與，視頻投放數超過3300條，相關視頻總播放數超過了近800萬次。
DataEye-ADX達人營銷數據顯示，《晶核》項目組早在2月底就開始進行效果型達人營銷，但整體力度不算太大。直到7月產品進入上線預熱階段，項目組逐漸加大了效果型達人營銷的力度。
從合作達人層面來看，近90天《晶核》項目組合作達人主要以0-10W粉絲的中腰部達人為主，基本上不與100W以上的頭部達人合作。值得注意的是，贊粉比TOP10的達人基本全部名字帶有“晶核”，而且近90天僅有《晶核》一款推廣產品。
產品未上線就發起抖音游戲發行人計劃，而且相關計劃具有更多利好政策（“朝夕光年游戲任務流量扶持政策”）。如此一來，項目組就能吸引更多需要流量的中腰部達人參與內容創作，這就會讓更多視頻內容進入流量池，觸達目標用戶的機會也就更多。
三拳下來，我們不難發現，《晶核》的營銷核心在于針對玩家群體進行精準定位，選擇了具有話語權和影響力的旭旭寶寶和孫亞龍作為代言人。他們在DNF玩家群中具有很強的號召力和影響力，可以瞬間拉近與DNF玩家的距離，并與老玩家產生共鳴。此外，通過定制短片和禮包碼等深度定制內容，增強了用戶對產品的認同感。同時，與自媒體和KOL合作發布自制內容，進一步擴大了宣傳的影響力。
結語
今年國內游戲市場的巨頭包括騰訊、網易和米哈游，它們在DAU（日活躍用戶）方面具有統治力。就連其他公司如阿里的靈犀互娛、三七、雷霆、豪騰、海彼和冰川，也都有相對較大的DAU游戲。
然而，相比之下，朝夕光年推出的《航海王》相關游戲在暢銷榜上的排名相對較低，甚至在150名之后。與過去兩年相比，2022年朝夕光年在國內市場上相對較為沉寂，雖然有多款新產品陸續曝光，但大多面向海外市場，國內一直沒有新產品發布。
因此，2023年是朝夕光年在國內推出一款大DAU游戲的時機。雖然過去市場上出現了一批對標DNF（地下城與勇士）或類似DNF玩法的游戲，但無論是IP還是制作都無法與DNF相媲美。
《晶核》能否撼動DNF的地位呢？從目前的情況來看，游戲的前期成績已經取得了開門紅，但要實現完全顛覆市場格局并吸引住現有的玩家，還需要看后續的長線運營方式。
《晶核》能率先扛起字節系游戲的大旗嗎？且讓我們拭目以待。
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